Geschatte leestijd: 5 minuten
Het zijn barre tijden voor voetbalclubs. Geen publiek betekent immers geen inkomsten. Toch zijn er ook glimmende lichtpuntjes in de vorm van nieuwe sponsor deals met casino’s en bookmakers. Niet alleen in de eredivisie, maar op ieder professioneel niveau worden in rap tempo sponsor deals afgesloten tussen bookmakers en clubs. Je wil als kansspelaanbieder niet de boot missen en erachter komen dat alle clubs vergeven zijn. Dit heeft alles te maken met de opening van de gokmarkt in Nederland. Het is voor de betrokken partijen en de voetballiefhebber even wennen, maar in bijna ieder ander land zijn casino reclames op voetbalshirts al jaren de normaalste zaak van de wereld.
In deze bookmaker sponsor deal Nederland special bekijken we enkele beroemde sponsors uit de gokwereld en maken we een overzicht van de tot dusver gesloten deals in Nederland. Welke aanbieders van kansspelen zijn nog niet heel actief in sponsoring en moeten haast maken?
Beroemde Bookmaker Sponsor Deals
Cristiano Ronaldo zette deze zomer het flesje van Cola opzij en instrueerde de kijker vooral water te drinken. Het is een typisch voorbeeld van een product dat niet bij de sport past. Bookmakers hebben precies om deze reden een streepje voor bij casino’s, hoewel tegenwoordig de meeste gokaanbieders een combinatie zijn. De ene keer met het accent op wedden, de andere keer op de casino-tak.
Bookmakers die een club of competitie sponsoren worden dan ook wedpartner genoemd, ook al kun je er ook op gokkasten spelen. Dat is prima. Voor de gokkasten en tafelspellen worden een blik aan bekende Nederlanders opengetrokken ter promotie.
Bwin verovert de wereld
De nieuwe wedpartner van de Conference League en de Europa League heeft een lange geschiedenis in partnerships. Bwin begon hun dominantie met een partnership met Real Madrid. Van 2007 tot 2013 sierde het logo van Bwin het maagdelijk wit van de koninklijken. Een periode waarin twee La Liga titels, twee Spaanse Super Cups en een Copa del Rey werden gewonnen en Bwin een grote groei (fusie met Partypoker) doormaakte. Real Madrid werd er ook niet slechter van, 20% van alle inzet op Bwin werd gedeeld met de club.
Met dit succes op zak verschoof de aandacht van Bwin van La Liga naar het voetbal mekka van de wereld: de Premier League. Hier tekende Manchester United een contract voor een sponsor deal van €2.4 miljoen euro met Bwin. In het eerste seizoen plukte Bwin direct de vruchten: Manchester United won de twintigste Premier League titel onder leiding van Alex Ferguson.
Kun je nog meer clubs noemen waar Bwin het shirt heeft gesierd? Fanatieke voetballiefhebbers kunnen het rijtje waarschijnlijk aanvullen met RSC Anderlecht, Bayern Munchen en Juventus. Stuk voor stuk clubs met een imposante prijzenkast in die periode. Je kunt wel stellen dat Bwin een neusje heeft voor winnaars. Maar dat mag ook wel als bookmaker.
Unibet
Een andere casino-sportsbook logo dat menig tenue en stadion omlijst is die van Unibet. In aanloop naar de opening van de gokmarkt in Nederland heeft Unibet er geen gras over laten groeien: Ajax en AZ tekenden een miljoenendeal met deze wedpartner. Cambuur Leeuwarden is nog in onderhandeling voor een soortgelijke deal, zij het om kleinere bedragen. Ook in de Keuken Kampioen Divisie is Unibet zichtbaar dankzij een sponsor deal met NAC Breda. De deals zijn wat voorbarig, aangezien Unibet niet bij de gelukkigen zit met een licentie van de KSA. We verwachten echter dat daar snel verandering in komt.
De wereld is echter groter dan Nederland en zodra je de grens overgaat is het direct duidelijk dat Unibet overal een vinger in de pap heeft. Voetballiefhebbers zullen zich de Unibet reclames herinneren in wedstrijden van befaamde Europa League tegenstanders als FC Copenhagen en FC Midtjylland.
Wedpartners belangrijke financiële kracht
Ladbrokes, Betsson, PaddyPower, bet365 en het in Nederland minder bekende Aziatische Bodog. Het zijn allemaal bookmakers met sponsor deals in de Premier League en daarbuiten. Deze sponsor deals vormen een gezonde symbiose met het voetbal: bookmakers hebben zonder wedstrijden geen product en steunen dus de sport door clubs te steunen. Clubs geven bookmakers op hun beurt aandacht aan bookmakers, zodat deze de behoefte om te wedden kunnen faciliteren. Wat weer zorgt voor meer engagement en hogere kijkcijfers. Enzovoort.
In Nederland zat er lang een taboe op reclame van bookmakers, maar daar is met de veranderende wetgeving een einde aan gekomen. De nieuwe financiële impuls die hiermee gepaard gaat zorgt dat Nederland meer mogelijkheden krijgt op het Europese toneel. Dit zien we direct terug in de coëfficiëntenlijst, waar Nederland voor het eerst mag dromen van twee directe Champions League Tickets. Iets wat vijf jaar geleden absoluut ondenkbaar was.
Holland Casino: Responsible Betting Partner Eredivisie
Sinds dit seizoen is Holland Casino de officiële wedpartner van de eredivisie. Erwin van Lambaart, CEO Holland Casino, ziet bovengenoemd effect van wederzijds voordeel:
“De waarde van deze samenwerking is niet alleen groot voor alle direct betrokken partijen, maar ook in het belang van het Nederlandse publiek en alle betaald voetbalclubs…. De waarde van de investering is ook groot, omdat het werkelijk alle betaald voetbalclubs steunt, verspreid over heel Nederland.”
Bookmaker Sponsor Deals Nederland
Naast deze overkoepelende eredivisie sponsor deal met Holland Casino worden er door clubs individueel ook sponsorcontracten gesloten. Wij hebben alle casino-bookmaker sponsor deals in de eredivisie voor je op rij gezet:
- TOTO: FC Groningen, FC Utrecht, FC Twente, Feyenoord, PSV, RKC Waalwijk, SC Heerenveen, Sparta Rotterdam, Willem 2, ADO Den Haag (KKD)
- Unibet: Ajax, AZ, Cambuur Leeuwarden, NAC Breda (KKD)
- GGPoker: NEC Nijmegen, Go Ahead Eagles, Almere City (KKD), FC Dordrecht (KKD), FC Volendam (KKD), FC Emmen (KKD)
- Bet365: Fortuna Sittard
- SuperGame: MVV
Het goede nieuws voor bookmakers is dat er nog interessante clubs op te pikken zijn als promotor in de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie. Denk aan Vitesse, Heracles Almelo, PEC Zwolle. In de eerste divisie is er ook nog voldoende laaghangend fruit met Excelsior, De Graafschap, FC Den Bosch, Roda JC en VVV Venlo. Wie biedt?!