Waar blijft koningin TOTO?

Zeg TOTO, denken jullie niet dat het in 2022 niet een keertje tijd is voor een koningin TOTO? Kandidates genoeg!

Geschatte leestijd: 6 minutes

Gender diversiteit, inclusie en beeldvorming. Iedere branche en ieder zelf respecterend bedrijf heeft zichzelf in de afgelopen jaren in de spiegel gekeken en de vraag gesteld: zijn wij een afspiegeling van de samenleving? Zo ook casinos en bookmakers, ofwel de gokindustrie. Het blijkt dat in de beeldvorming over deze industrie (door de bookmakers zelf, maar ook door de media), diversiteit en inclusiviteit in het gokken achterwege blijft.

In verschillende nieuwsberichten over de demografie van gokken wordt veelal leeftijd en het percentage probleemgokkers genoemd, maar wordt nergens gerept over het percentage vrouwen. Dat terwijl (en dit hebben we bij een casino moeten opvragen) een geschatte 39% van de spelers bij casino’s vrouw is. In de reclame uitingen van TOTO zien we hier niets van terug. Daar krijg je het idee dat alle gokkers wel jonge mannen moeten zijn. Vreemd, want de TOTO is een staatsbedrijf en je zou toch verwachten dat zij voorop zouden lopen in diversiteit. De vraag die we ons daarom stellen is: waarom is er nog geen koningin TOTO?

Kim Feenstra is een asset 

Vrouwen hebben andere voorkeuren dan mannen in het gokken. Waar mannen vooral wedden, tafelspellen spelen en gokkasten met hoge volatiliteit kiezen, zijn vrouwen verknocht aan gokkasten als Starburst. Gokkasten met een lage volatiliteit en veel interactie. Je zou hieruit kunnen concluderen dat vrouwen vooral gokken ter recreatie. Een gezonde instelling. Wel minder spannend en dus misschien minder geschikt voor een reclame. 

Bij TOTO zien we dus al jaren achtereen een koning TOTO, maar geen koningin. De enige vrouw met een noemenswaardige rol is Kim Feenstra. Zij is ingeschakeld om samen met Hans Klok TOTO Casino op de kaart te zetten. In de eerste reclame krijgt ze echter geen tekst, maar wordt ze versierd door een van de twee TOTO vogels die haar nummer scoort. Een telefoonnummer dat viral ging op de sociale kanalen, helaas voor haar aanbidders zonder resultaat.

Waar Wesley Sneijder en zijn voorgangers een actieve rol kregen als Koning TOTO en Hans Klok de reclame vult met goocheltrucs, hoeft Kim alleen maar mooi te zijn. Kim Feenstra is een asset, aankleding van het casino dat klanten moet lokken. Kom op TOTO, dat kan toch stukken beter.

Holland Casino & Ellie Lust

Dat het anders kan bewijst Holland Casino. Ellie Lust heeft veel sh*t over haar heen gekregen voor haar deelname aan de reclame van Holland Casino, maar ze is wel het enige vrouwelijke gezicht bij de bookmakers en casino’s. Niet zoals Kim een attribuut in de entourage van het casino, maar de hoofdrolspeelster in de reclame. Met een boodschap. Holland Casino is sowieso te prijzen, daar zij ook lang actief hebben ingezet op ladies night.

Sex Sells

Niet alleen in de reclames zijn vrouwen of afwezig, of aanwezig vanwege uiterlijke kenmerken. Ontwikkelaars van gokkasten portretteren vrouwen altijd als rondborstig en aantrekkelijk en de eerste onaantrekkelijke dealer aan de blackjack- of roulette tafel moeten wij nog tegenkomen. Dit is niet bookmaker of casino eigen, de hele gaming en entertainment industrie heeft een voorkeur voor bovengemiddeld knappe vrouwen. Is dat gek? Niet per se, sex sells. Zelfs bij bet365, een internationale grootheid opgericht en bestuurd door Denise Coates, is de beeldvorming gericht op de prikkels van het mannelijk brein.

Het is te makkelijk om te wijzen met een vinger en te beweren dat het allemaal anders moet. De Hollywood films zijn geen haar beter geworden door de geforceerde deseksualisering. Het publiek is aan het morren en de inkomsten lopen terug. Uiteindelijk zijn bookmakers en casino’s toch ook commerciële bedrijven die geld willen verdienen. Toch verwijzen we ook hier naar Ellie Lust, die bewijst dat het ook anders kan. Netjes in een colbert in pantalon. Zo zouden we ook graag een koningin TOTO zien. Een vrouw die er staat om haar kwaliteiten én haar voorkomen. En dit voorkomen hoeft niet per se sexy te zijn, maar mag ook sterk zijn. Of allebei.

Kandidaten Koningin TOTO

We helpen de TOTO graag met de selectie van een geschikte vrouw voor de rol van Koningin TOTO. Nederland heeft meerdere vrouwen die een kroon nog beter zou staan dan Maxima, dus waar wachten we nog op!

  • Hélène Hendriks: deze vrouw got it all. Niet alleen ziet ze er mooi uit, ze staat ook prima haar mannetje in een wereld gedomineerd door mannen. Het is niet veel mensen gegeven om het op te nemen tegen het drietal van VI Vandaag, zonder af te gaan. Dat ze verstand heeft van voetbal staat tevens buiten kijf. Ze verslaat al zo’n tien jaar eredivisie wedstrijden en kreeg van Robin van Persie de Beste sportjournalist van 2018 titel uitgereikt. Meer bewijs van voetbalkennis kun je niet leveren, dus wat let de TOTO nog om haar van een mooie tiara te voorzien?
  • Barbara Barend: de dochter van Frits Barend speelde voor de jeugd van het Nederlands Elftal tot haar 15e jaar, waar ze moest stoppen vanwege een blessure. Ze is toen gaan studeren en met succes, ze studeerde cum laude af in bedrijfskunde. In Amerika interviewde ze de grootsten der aarde, zoals Michael Jordan. Ook werkte ze bij VI waar ze haar eigen rubriek had. Een Koningin TOTO CV waardig! Er is echter ook kritiek, niet in de laatste plaats van Johan Derksen. Zo zou ze teveel Ajax fan zijn om objectieve journalistiek te bedrijven. Als Koningin TOTO kan je dit ook niet gebruiken. Mensen die wedden uit clubliefde eindigen altijd in de min. Hoewel toegegeven, dat is bij Ajax de laatste tijd een uitdaging.
  • Estavana Polman: De vriendin van Rafael van der Vaart en tevens tophandbalster is een graag geziene gast bij iedere talkshow. Vooral bij de heren van VI. Ze neemt geen blad voor de mond en heeft duidelijk kijk op sport. Duidelijk is dat ook Estavana beauty and brains weet te combineren tot een koningin waardige persoonlijkheid. In vergelijking met de andere dames is ze misschien een beetje een flapuit, meer een prinses in haar gedrag, maar vielen we niet juist allemaal voor Maxima toen ze zei: ‘hij is een beetje dom’?

Er zijn ongetwijfeld nog andere geschikte kandidaten voor de vacature Koningin TOTO. We hopen dan ook dat deze snel ingevuld zal worden. En niet alleen bij deze bookmaker, maar door de hele branche heen!