Geschatte leestijd: 6 minuten
Was het dan toch allemaal toneel? Dick liep de studio uit toen Wilfred hem de TOTO kroon op zijn hoofd wilde zetten. ‘Je denkt toch niet dat ik dat ding opzet hé’, aldus Dickie. Maar waar geld te verdienen is, is Dick Advocaat. Zelfs nu hij écht gestopt is als trainer, wil de kleine generaal blijkbaar toch nog een zakcentje verdienen. Dick Advocaat nieuwe koning TOTO, jawel. Nu vinden wij van Wed Meesters dat Dick met zijn neusje voor geld de ultieme koning TOTO is. Dus we zijn benieuwd naar zijn campagne. Het begin is alvast veelbelovend:
Als we de politiek moeten geloven is hij wel de laatste. Minister Franc Weerwind heeft aangekondigd dat de reclames van bookmakers en casino’s aan banden wordt gelegd. Te beginnen met het verbieden van de inzet van rolmodellen per juni 2022:
“Ik ben in dit kader voornemens om het inzetten van rolmodellen bij risicovolle kansspelen geheel te verbieden. De huidige regeling schrijft reeds voor dat van beroepssporters en andere rolmodellen geen gebruik mag worden gemaakt bij risicovolle kansspelen indien deze rolmodellen jonger zijn dan 25 jaar of substantieel bereik hebben onder minderjarigen of jongvolwassenen. Ik streef ernaar de regeling in juni in werking te laten treden.”
Het kan zijn dat de restricties voor reclames nog worden uitgebreid, maar de grootste ergernis bij de politiek zit blijkbaar bij de bn’ers die wat bijverdienen. Of zij ook daadwerkelijk het effect hebben als aanjagers van gokken, dat vragen wij ons per rolmodel erg af. Sta jij geregistreerd bij Holland Casino vanwege Ellie Lust?
Wel of geen rolmodel?
Wellicht heeft TOTO met de keuze op Advocaat al een maas in de wet gevonden, want je kunt moeilijk hooghouden dat Dick Advocaat een ‘rolmodel’ is voor mensen tot 25 jaar. Arjen Lubach spendeerde er al aandacht aan in zijn avondprogramma:
Als je goed luistert hoor je dat Arjen precies niks zegt, behalve dan dat hij de reclames vervelend vindt. Tja, wij vinden reclames an sich niet echt een goede tijdsbesteding. En de heren bij VI die een voorspelling doen, dat is toch echt vermakelijker dan een promo voor Arjen’s nieuwe Avondshow. Smaken verschillen.
Relevant is wel dat de minister een nieuwe wet heeft aangekondigd, namelijk het verbieden van rolmodellen in gokreclames, maar het rolmodel nog niet heeft gedefinieerd. Dick Advocaat Koning TOTO zonder troonopvolger, of krijgen we vanaf nu enkel gepensioneerde koningen TOTO’s waar nog nooit een jongere van heeft gehoord. Koning TOTO Emile Ratelband, Koning TOTO Mart Smeets of Koning TOTO André Rieu.
Nu is het zo geformuleerd dat een rolmodel 35 jaar of ouder moet zijn en twee jaar gestopt moet zijn met sporten. Het bereik van de rolmodellen mag niet groter zijn dan 25% tot 35%. De branche heeft voorgesteld dit percentage aan te scherpen naar 20%, maar de minister gaat toch een stapje verder.
De hypocrisie van de staat
Laten we een paar jaar terug gaan in de tijd. Gokken was verboden, behalve bij de door de staat gerunde bedrijven TOTO en Holland Casino. De reclames van deze bedrijven, zeker TOTO, kreeg je dagelijks voorgeschoteld bij het acht uur journaal. Toen werd gokken legaal, TOTO en Holland Casino gingen voorop in uitgaven voor reclames én het gebruik van zogenoemde rolmodellen. Nu dat er andere bookmakers en casino’s op de markt komen en de TOTO en Holland Casino al meer dan een half miljoen nieuwe klanten heeft geworven moet de reclame plots aan banden gelegd. Eerlijke concurrentie hoor, gaat goed in Den Haag!
Terecht dat Andy van der Meijde het ‘een beetje scheef’ noemt wat er aan de hand is. Met een beetje valse bescheidenheid wuift hij zijn eigen invloed op de kijker weg, want als die wil gokken, dan gokt die toch wel. Aldus Andy. Ook dat is niet helemaal waar natuurlijk, want als je geen klanten trekt, dan krijg je ook geen mooie transfer van TOTO naar BetCity.
De korte carrieres van..
Beste Minister, snapt u dan niet dat de gokreclames een bloeiende bedrijfstak zijn voor bn’ers die op het punt staan van de buis te verdwijnen? Die ontneemt u hier wel even een inkomen. Sommige carrières van gok-rolmodellen waren nog amper begonnen. Zoals die van Jack van Gelder en Rafael van der Vaart, die net hadden getekend bij Jack’s Casino. Of Dehlia de Jong en Kevin ‘RotterdaM08’ van der Kooi, die net bij GGPoker aan de slag wilden.
Ellie Lust, Kim Feenstra, Hans Klok, Nathan Rutjes, Wesley Sneijder, Robert Doornbos; allemaal namen die nu hun best doen te bewijzen dat ze echt geen rolmodel zijn. Voor sommigen in dit lijstje valt daar wel wat voor te zeggen. Zij die de schifting niet overleven zullen flink balen, want het zijn lucratieve contracten die nu geen jaren maar maanden doorlopen. Gezien het stigma is het de vraag of iemand als Ellie Lust nog wordt toegelaten bij de publieke omroep na haar optreden voor Holland Casino.
De laatste koning TOTO?
Het zal even wennen worden. Een Nederland zonder koning TOTO. Natuurlijk hebben we Willem nog, maar dat is toch anders. Met zijn leeftijd is het misschien symbolisch dat Dick Advocaat de laatste koning TOTO wordt. Voor we te weemoedig worden: onderschat nooit de creativiteit van marketeers om toch nog een uitweg te vinden in de nieuwe wet. Een digitale Koning TOTO, of wellicht kapen de meeuwen de kroon en schuiven ze aan bij VI vandaag.
Zo niet, ook niet erg. Want laten we eerlijk zijn, wat hebben we nu eigenlijk aan die koning TOTO? Precies, helemaal niks. Hij kost geld, geld dat wij als spelers en belastingbetalers moeten opbrengen. Wat de Wed Meesters betreft zijn de rolmodelloze reclames van bijvoorbeeld Kansino en Fair Play net zo vermakelijk als met rolmodellen. De Wed Meesters hopen dat de bookmakers in de toekomst het leeuwendeel voor het geld van reclames gaat stoppen in betere odds en uitbetalingspercentages. Daar trek je veel meer spelers mee en die hebben er ook daadwerkelijk wat aan. Dick Advocaat is een prima peer, maar als de koning TOTO de kroon niet meer wil dragen; willen wij Dick Advocaat Koning TOTO dan nog wel?